【梅開千百度】海外書市的憂與愁

: 06/20/2018 - 14:43

那天去了一趟海外華文書市,發現人潮不多,我記得幾年前逛書市都是人擠人,付錢要排長龍,走路要避開人。

我跟出版社友人談起以前的盛況,他搖頭興嘆,無奈地說:“人潮的確一年比一年少。”

到底以前逛書市的人都去了哪裡?為什麼他們都不再出現呢?

書價太貴 折扣減不了多少

對於人潮不再這個問題,我覺得不可忽視,因為這一個書市的興衰牽連深遠,最直接的影響就是書賣不出去,那些出版社、作家、印刷廠、紙商、書店等相關行業一一受累,無一倖免,再深入思考,整個中文書市場是否真的無法做起來呢?

說回書市,當消費者越來越減少的時候,不妨先找出原因,會不會是因為:

1. 書市形式了無新意,無論選書、場地設計、促銷和折扣都是一成不變,年復一年,令人生厭?

2. 書價太貴,折扣後也減不了多少?

3. 邀請的作家一直重複,失去新鮮感?

4. 書市的主題不明顯,完全沒有吸引力?

5. 開齋節這個假期是不是書市開展的最佳時機呢?

6. 很多人已經通過網購買書了?

在逛書市時,我還發現了另一個現象,其他出版社投出的心思和心血越來越多,像攤位設計和新書品質都越來越進步,他們都很用心經營,即使市場反應欠佳,但也沒有因此妥協,反而越戰越勇,不停提升中文書的品質和內容。

我覺得書市主辦單位和出版社最好能緊密合作,大前提是先搞好書市,讓更多人回流,而不是計較利益得失。畢竟書市成功或否,主辦單位和出版社都有責任,說一句重話,就是唇亡齒寒,誰都不想看見誰失敗啊。

同樣的,書店和出版社也應該充分合作,以達到雙贏的目的。中文書市場本屬於書店和出版社共有,只要不分彼此,不要計較,兩者才會共生共榮。

當然,出版社最重要的還是先把書做好,只要書具有一定的素質,自然而然,就會吸引知音人的到來。同時,也千萬不要低估口耳相傳的力量,做得好不好都會有人為你宣傳,為了避免不堪的後果,那就要精益求精,確保每一本書都是水準之作。

如果書市依然守舊,出版社再努力也是徒然,我希望主辦單位再三深思,為人為己為整個中文書市場都好,適時的改變才能走更長遠的路,明年的書市會不會變好,就先從改變自己做起,身為多年的標準書迷,我期待明年能夠看見一個恢復生氣、人氣和買氣的海外書市。

 

(光明日報/副刊專欄‧作者:曾子曰)

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