【我是網紅完結篇】“有才華實力才能走得長遠” 元老級部落客也靠代言商品賺錢


: 2018-01-18 21:01:06

網絡紅人之勢並非近年來才崛起。網絡紅人簡稱網紅,其原義是指在現實或網絡中因為某宗事件,或者某個行為而被網民關注,從而走紅的人士。

有些網紅則是藉着本身的專業知識而吸引許多粉絲,繼而在網絡世界裡竄紅。一般上,網紅之所以能竄紅,主要是因為他們的某種特質在網絡作用下被放大,而這或多或少都與網民的審美、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味等心理元素相契合,使之在有意或無意間受到網民的追捧,繼而成為網紅。

換句話說,網紅是在網絡媒介環境下,經由網絡推手、傳統媒體及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

隨着網紅文化逐漸成形,且大部分網紅的名氣暴漲,許多商家開始邀約網紅為商品代言或宣傳,結果營造時興的網紅經濟現象。

對此,馬來西亞元老級部落客兼網絡紅人傑森 (Jason Goh) 認為,網紅之所以受到商家的青睞,主要是因為他們能替產品增加曝光率,加上有些網紅對粉絲的影響無遠弗屆,所以,這些網紅的存在逐漸對從事代言工作的模特兒或明星造成威脅。

傑森也是馬來西亞首席部落客。早在千禧年前後,網絡在大馬還不算全面盛行之際,傑森便已開始通過網絡勤寫部落格,並成為大馬第一批知名部落客。

後來,他的出現讓當代年輕人開始跟風,漸漸的,越來越多人通過網絡分享個人的生活狀況。雖然成名的部落客越來越多,但他們始終無法超越先行者傑森之網頁的瀏覽率。

以相機部落格記錄生活

傑森憶述,當時大馬的著名網紅不少,包括多以英文撰寫部落格的Kenny Sia、Joyce Chu(四葉草)及Niki Cheong等人,而這群同樣可被視為當代網紅的部落客幾乎壟斷當時的大馬部落格領域。

“千禧年前後,我是在本地一家電視台當實習生,而我當時已快要畢業。那個時候,智能手機的功能還不比現在,且其拍照素質相當低劣,所以,我一直都對電視台員工所使用的攝影器材能拍出高質感照片的功能甚感興趣,並也開始對攝影產生興趣,於是,我便存錢買了一台相機,然後,我便不斷拍攝美麗誘人的照片,並將之上傳到部落格以與大眾分享成果。”

久而久之,傑森以相機和部落格記錄生活,並輔以簡單文字的作法逐漸為他累積無數粉絲。“我的網站叫Smashpop,網友至今也還是以Smashpop來稱呼我。那是我的私人網頁,後來,我也在Friendster、Blogspot開設個人專頁。”

傑森對每一則發文都很用心。每個月,他也會定期更新網頁的設計,從不怠惰。由於大家從他的網頁內容看到他的用心經營,以及他不時為網民製造無限驚喜,許多網民逐漸成了他那專頁的粉絲。

幾年後,他發現自己對科技器材尤其是手機感到特別有興趣。於是,他又通過網絡與大家分享他對新科技的看法,並積極參與網絡論壇以進行討論。很快的,他便成為網海中的新科技達人。

飛芬蘭參觀諾基亞總公司

傑森在網絡上的人氣開始攀高後,終獲得過去曾紅極一時的手機品牌──諾基亞公司的關注。

“當時,諾基亞正準備推出智慧型手機,於是,他們邀我代為宣傳新上市的智能手機,過後,我也因此成為諾基亞旗下的科技智囊團的一分子。我的工作主要是寫出有關手機的功能,因此,我常在大家還未能看到新款手機的實體時,就會優先接觸這些新穎的手機,這對我來說是一份絕佳的工作。”

不僅如此,諾基亞公司還讓傑森到芬蘭的總公司參觀,同時安排他到歐洲各國參觀和遊覽,而他在這段期間的旅遊費用全數由商家贊助之外,商家還提供他一筆酬勞,以作為他為該公司服務所得的收入。

“一般上,我們不會事先和商家談妥需發出多少則貼文,因一切胥視商家後來所能提供的酬勞,以及我們後來所能提供的內容數量來決定。除非商家另有要求,否則我們和商家之間都是採取互信互惠的方式來合作。”

被視為新科技達人

傑森從舊有的部落格領域轉入新興社交媒體領域發展後,他的人氣並不亞於時下其他年輕網紅。

產品關注度提高

目前,他除了被視為新科技達人,同時常受邀參加一些產品發佈會。“卸下科技達人的身份後,我就和一般網紅一樣,有時候會為咖啡館做宣傳,有時候則為時尚品牌或知名飲料公司宣傳。”

他說,科技達人和網紅的差別在於,前者需要具備對產品的充分認識,而後者只需對產品略知一二即可。

“科技達人得以文字向大眾說明和評論有關科技產品。但網紅則無需完全了解產品,因他們的主要工作只是和產品合照,並把有關照片上傳至網絡,以向大眾推薦該項產品,當然,他們最大的功能就是憑着高顏值去提高粉絲對產品的關注度。

“商家喜歡邀聘網紅當產品代言人是有原因的,一因網紅通常都累積了很多粉絲,二因產品可通過網紅的個人專頁增加曝光率,這對商家來說絕對是好事。”

網紅威脅模特兒地位

同為大馬部落客元老級人物的鍾百明(Niki Cheong)認為,網紅現象並非近年才出現。早在千禧年初期,便已有商家邀聘部落客為產品撰寫宣傳文,以便從中達致宣傳效果。

“馬航早年就曾邀請我搭乘他們的飛機到國外旅遊,然後,再由我們通過部落格向大眾介紹有關航線。”

他披露,商家過去舉辦活動時特別喜歡邀請明星出席,以便可通過媒體報導增加曝光率,但邀請明星到場亮相的價碼並不低,所以,一些商家遂轉而邀聘曝光率高但收費相對較廉宜的網紅當產品模特兒或代言人。

須發揮個人才華贏支持

“隨着網紅現象湧現,許多明星也紛紛積極耕耘個人專頁,以免在和網紅競爭時失去競爭力。”

此外,鍾百明也認為,網紅現象是從千禧年初期開始,但這個趨勢是直到近年才開始被放大。

“在這個科技發達的時代,只要有一機在手,再加上一點點的想像力及創意,要紅起來並非難事。所以,若想靠網紅身份賺取收入,似乎也不是不可能的事情。”

不過,他強調,只靠顏值贏取支持率絕非長久之計,因此,網紅若能努力耕耘個人網頁,並發揮個人才華以贏得支持,才有可能在這門新興行業走得更久更遠。

只靠網紅身份賺錢風險太高

傑森披露,擁有百萬關注者的網紅,每發一次貼文至少可吸引約10%的粉絲的點擊率,而這正是一般商品最需要的曝光平台。

對傑森來說,網紅的工作有欠穩定,若要把網紅當成全職工作,那麼,有關網紅便得冒着極大風險。

“我建議網紅先找到一份穩定的工作或收入後,才開始兼任網紅的工作,因為你無法確定自己接下來能接到多少廣告工作。再者,當前的年輕網紅來勢洶洶,若是我們無法和他們競爭,那該如何是好?”

靠顏值賺錢非長久計

他指出,網紅的工作看似需要很多的幸運和機遇,並非只靠拍照和天馬行空的創意便可征服全世界。

“同時,網紅靠顏值賺錢的作法也不能長久,因為每個人終究都會老去。而每一天也都會有許多好看的新面孔在網絡界出現,因此,現有網紅一不小心就會被他人所淘汰。現實是殘酷的。網紅世界看似類似藝能界,但唯有那些可以時常給予粉絲驚喜的網紅,才能得到粉絲繼續的關注,同時,也唯有願意不斷創新內容的網紅,方能在這個圈子長存。”

 

光明日報