【優管人‧四之一】9年累積4千萬點擊率 林尚進樂當YouTuber賺錢維生

: 12/12/2017 - 12:00

全球知名影音分享網站YouTube創辦於2005年,初時只是一家供網民上載影片與眾同樂的網站,時至今日,YouTube已坐擁逾10億用戶,並且逐漸轉型為社交網站,提供觀眾與影片製作者交流的平台。基於YouTube的開放性,其業務範圍幾乎遍及全球,用戶不但可通過該網站觀看世界各地不同的節目,同時也激發網絡創作產業。許多用戶不僅成為YouTube 的觀眾,同時也成為影片製作人,紛紛主動上載影像網誌、自製的微電影與音樂影片等,與世界各地用戶分享個人創作。這類通過YouTube平台發表作品的創作者被統稱為YouTuber。近來,YouTuber風潮也吹入馬來西亞,並且吸引無數人投身其中,成為網絡創作者之一。且讓本地YouTuber族群親自為大家剖析該行業的利弊與背後的甘苦。

點入林尚進的YouTube頻道,就可看到戴着黑色四方鏡框眼鏡,笑起來牙齒整齊潔白的林尚進悄然出現在觀眾眼前。皆因大部分的影片封面,都是以他個人形象作代表。依他所言,這代表高辨識度,觀眾在茫茫網絡視頻海洋中,一睹封面就可知道作者是誰。

從2008年9月17日註冊YouTube帳號以來,他至今已發布五百多部影片,並累積約四千多萬的觀看次數。彼時,他仍在學院攻讀電腦資訊系,並開始通過拍攝網絡遊戲視頻上載到YouTube,逐漸累積人生的第一桶金與點閱率。

他成長於馬來西亞網絡剛萌芽的時代,當時若想在家上網,便需先接通電話線及撥打特定號碼才能開通網絡,而上傳下載的速度也不比現在,但卻為他建造一道通往網絡世界的橋樑。

最初錄製遊戲趣事秘技分享

“當時,我沉迷在網絡遊戲中,並且經常錄製遊戲中的趣事與秘技上載YouTube與人分享。同時,我也在遊戲內販售遊戲幣、角色裝備等,這些影片也成為網民信任我的原因之一。後來,遊戲漸漸走下坡,收入也大不如前,正巧YouTuber在國外興起,於是,我便嘗試轉換跑道,從日常生活中下手拍攝視頻。”

他在錄製遊戲影片期間,早已為他的YouTube頻道打下穩紮的基礎,使他獲取近萬人的點閱率,因此,他過後轉行成為YouTuber也只是順勢而為。

“剛開始成為YouTuber時,我對拍攝與剪接影片的技巧一竅不通,唯有時時觀看網絡教學視頻,邊拍攝邊學習。後來收入逐漸增加後,我也開始投資在攝影器材上,畢竟‘工欲善其事,必先利其器’,如此才能拍出理想的影片。”

他屋子中的各個角落,依序擺放着各種攝影器材。從基礎的三腳架、攝影燈、攝錄機體與鏡頭和穩定器等,樣樣價格不菲,卻是他獨力購買的器具。此外,屋內亦有兩間空房充作儲物室,專門放置他拍攝影片時所需的道具。

作為一名網絡獨立創作人,每每腦海產生創作靈感時,他不免會為人力不足的問題而犯愁。例如他曾幫本地藝人拍攝音樂視頻,便需要動用“人情牌”,請相熟的朋友充當幕後人員與演員。

“成名後的YouTuber自然會吸引廠商合作,但我總要求先把完成品上載到YouTube。作為一名YouTuber,如若我專注於廣告收入而忽略固有的產業,必然會流失忠實觀眾。因此,我堅持每週至少拍攝一至兩支短片。不同類型的YouTuber的未來出路也不同,例如我們這種以日常生活為本進行創作的,未來也可往創意產業如廣告業、攝影業等地方發展。”

收入仰賴觀眾點閱率

投身新興的網絡產業成為一名全職YouTuber,林尚進部分收入仰賴觀眾們的點閱率,以及YouTube合作伙伴計劃(YouTube Partner Program)提供的廣告收入。因此,他需要創作足以吸引觀眾點閱率的視頻,才能維持穩定的收入以應付日常開支。

翻看他初時成為全職YouTuber時所拍攝的影片,內容不乏思想哲辯,例如“讀書成績重要嗎”、“外表重要嗎”、“網絡霸凌”等社會問題,他都一一提出個人看法。但這類影片可以吸引觀眾駐足十分鐘觀賞嗎?點擊率成了最好的回應。

“我喜歡有故事性、唯美輕鬆的影片風格,以簡單的幾個鏡頭帶出富含深意的思想。但這類影片並無法經常拍攝,人手、時間是最大的障礙,拍攝成品也不見得可以吸引觀眾。因此,我也經常拍攝比較簡單直接的題材,例如物品開箱、遊戲挑戰、旅遊見聞等生活化的影片。偶爾有空檔和靈感時,才拍攝自己想拍的影片。”

隨着影片性質與內容不同,也會吸引各個年齡層的觀眾點閱,年齡層從13歲至四十多歲不等。他披露,年紀較小者喜歡輕鬆富娛樂性的影片,例如遊戲挑戰、物品開箱;年長者則喜歡有故事性並且具有啟發作用的影片。

影片長度多在10分鐘內

隨着智慧型手機的興起,網絡固有社交生態也受到衝擊,許多社交網站紛紛推出電腦版與手機版兩種版本。由於掌握網絡生態的緣故,YouTuber拍攝的影片一般上的長度約莫在10分鐘以內,觀眾盡可收看精簡而富有娛樂性的短片。

“各個社交平台的觀眾群的心態都略有差異,例如面子書的觀眾群多是收看時間短而娛樂性或資訊性高的影片,而刻意登入YouTube的觀眾則多是希望收看質量較好且時數較長的影片。但是,這裡所說的長短是以10分鐘來計算。根據我們的觀察,時數太長的影片可能會使觀眾生膩,或是觀眾不想投入太多時間收看。”

成為全職YouTuber兩年多以來,他最滿意的是為今年母親節特製的短片。他說,該短片的內容仍然圍繞在“媽媽和女朋友同時掉入海裡,男友要先救誰”這老掉牙的主題,而他是通過3個鏡頭切換,對白的層層疊進方式帶出故事。

“我不想把短片拍得過於複雜,反而希望以簡單的劇情呈現。這部短片我從去年母親節就開始構思,但直到今年才付諸行動。這類影片架構很簡單,兩三天內就可拍完和剪接完畢。由於影片只專注在兩個演員之間的對談,所以無需運鏡、分鏡等技巧,而台詞設計也就顯得格外重要。”

對於YouTuber來說,成就感來自於觀眾的閱覽率及轉發次數。他自嘲生性“怕死”,因此創作內容都趨向安全,同時也不抄襲他人題材、不涉及情色內容等。

“另外,我也會因應社會時事來拍攝影片。例如之前有國會議員發表‘強姦犯可與受害者結婚’的論調時,我也改用一種輕鬆的影片風格來呈現,以表達我對此事的看法。”

樂見更多大馬人 成為YouTuber

林尚進拍攝的影片多元化,包括音樂視頻、影像網誌、旅遊分享和遊戲視頻等等,這是因為YouTuber並無特定形式,各種風格的影片都可上載至YouTube的緣故。

不過,他也經常面臨靈感枯竭或是時間不足的問題,而他對影片的質量也不甚滿意。為此,他不斷的嘗試各種創作題材,希望藉此了解觀眾的喜好,再從創作中尋找平衡點。

“我的個人頻道內有一個系列‘現實Vs電影’,這是我最為失望的創作之一。拍攝前,我對這部影片抱有很高期待,但剪接完成後,我發現所呈現的效果並不好,而且得到的迴響也不如預期。由於這類影片需要人手與時間,如若我再補拍,必須麻煩朋友再次抽出時間,這對他們也是一種負擔。”

此外,針對越來越多大馬人投入YouTuber行列的現象,他樂觀看待。他說,只有把YouTuber市場拓大後,才會吸引更多觀眾看見他們。

“若想在YouTube的市場走得更遠,首要條件就是個人風格,其次則是影片質量。例如我承接廠商邀約時,也會先把主題隱藏在背後,再用輕鬆愉悅富有故事性的模式包裝,因為強行推銷、說教類的影片反而會讓觀眾卻步。”

反應不理想 或轉當攝影師

雖然經營YouTube頻道有方,但林尚進也曾面對人生低潮,且從此影響他對投資的看法。

“當時我年紀輕,對於投資一竅不懂,以為購買股票便會有盈利,但卻不曾深入了解股票的運作方式,所以就虧了一筆儲蓄。如今,我寧可把儲蓄投資在攝影器材上,至少這是可見的投資,對於我的工作也有幫助。”

他凡事都為自己留一條後路。最初依靠販售遊戲幣獲利時,他便為日後轉型YouTuber鋪路。他說,如果影片的點閱率大不如前,且收入逐漸降低時,他也會毅然轉型成為攝影師。

“反正我的攝影器材齊全,想要轉換工作跑道也比較容易。”

 

光明日報/丁俊勇.2017.12.12

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