號稱適合深膚色者自拍 傳音稱霸非洲 年銷5000萬支手機

: 12/04/2017 - 13:44
中國傳音(Transsion)手機在東亞市場難得一見,但這款手機卻號稱能讓深膚色者拍出美麗自拍照,因此,它近年來在非洲及南亞一帶迅速竄紅,並成了非洲手機王。
今年上半年,它在非洲的銷量更是高達5000萬支,其中包括1100萬支智慧手機,銷量遠遠超越南韓三星電子(Samsung),成為非洲手機王。
 
銷量全球第四
 
據英國《金融時報》報導,總部位在中國深圳的傳音走了一條不尋常的道路,它跳過中國市場,直接在撒哈拉以南的非洲地區建立銷售網,並致力設計低成本手機以適應當地人的口味,如優化相機軟體,使之能更好地捕捉較深的膚色,並加強揚聲器重低音、具有多個SIM卡插槽等。
根據IDC統計,以銷量計,傳音可排上全球第四大手機廠,僅次於三星、蘋果(Apple)、華為,但由於手機ASP(平均售價)較低,按銷售額計算,傳音只能排全球第十三名。
傳音創辦人兼執行長竺兆江說,2017年,該公司手機在非洲的銷量有望達到1億支,且可望帶動該公司營收上看逾200億元人民幣(約124億令吉)。“我的目標不是那些會買蘋果或三星產品的金字塔頂端消費者。”他披露,該公司2017年將出口1.2億支手機,使之成為中國出口數量最大的手機廠,但同樣受制於ASP較低(部分僅10美元,即41令吉),公司利潤不如對手。“從數量上說,我們比華為要大,儘管在價值上他們更大。”
2016年,非洲手機銷量約2.16億支,其中57%是功能手機。IDC分析師貝克(Simon Baker)分析,傳音的成功在於它有能力“媲美主要對手的關鍵手機功能,但價格更具吸引力”。
貝克指出,傳音的手機售價一般約為100美元(約410令吉),其行銷非洲的品牌包括Itel,以及售價較高、營收貢獻較大的智慧手機品牌Tecno、Infinix。
傳音官網顯示,該公司全球員工超過1萬名,銷售網絡遍及五十多國,但以非洲、南亞為主,而其旗下手機品牌包括TECNO、itel、Infinix和Spice,此外,還包括售後服務品牌Carlcare、手機配件品牌Oraimo及家電品牌Syinix。
傳音手機的銷量不僅稱霸非洲,在南亞市場也是來勢洶洶。據IDC統計,2016年第四季,傳音在印度的手機市佔排名曾達第二。
在成功超越三星成為非洲最大智慧手機賣家後,傳音將聚焦南亞市場。竺兆江說:“未來我們的重點將放在北非、印度和中東地區。”
《金融時報》指出,傳音一方面持續將製造業務遷出中國,且目前已在印度建廠,並在埃塞俄比亞打造“工業園區”,部分手機已在當地生產。